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QUEM QUER CAÇAR ANGELINA JOLIE?

por falcao, em 21.05.10

(Publicado no diário Metro de 18 de Maio)


 


O próximo filme com Angelina Jolie como protagonista chama-se «Salt» e é um thriller que vai ter uma campanha de publicidade muito pouco tradicional – e que abre todo um novo campo de possibilidades. Em vez de apostarem em anúncios de página inteira nos jornais, ou excertos de trailers para publicidade em televisão, os responsáveis da Sony Pictures decidiram produzir um jogo on line com abundante recurso a redes sociais, nomeadamente ao Facebook.  A campanha teve um orçamento de produção à parte, que incluiu filmagens específicas com sofisticados efeitos especiais. Intitulado «The Day X Exists», o jogo terá nove episódios diferentes, divulgados em semanas sucessivas, com cada novo episódio sempre revelado em dayxexists.com . Quando se vai a esta página salta logo um convite: torne-se num agente secreto que participa na caça à hábil fugitiva Evelyn Salt, ou seja, Angelina Jolie.


O objectivo da Sony com esta operação, que combina um jogo on line com as redes sociais, é conseguir replicar o êxito de jogos como «Mafia Wars», que arrebanhou dezenas de milhões de utilizadores do Facebook. Desta forma o filme e a sua narrativa poderão ser conhecidos em todo o mundo por muitos milhões de potenciais espectadores, numa acção de contacto pessoalizada, que faz de cada jogador um interveniente na própria história, e espera-se alguém ansioso por ir ver o filme sobre cujo argumento esteve a jogar durante nove semanas.


A empresa que produziu o jogo, a Fourth Wall Studios, diz que o objectivo é fazer com que as pessoas falem acerca do jogo e do filme, partilhem a história e se tornem divulgadores do produto. Esta nova tendência não tem a ver com as extensões de alguns filmes em jogos para consolas – estes jogos são gratuitos e após o lançamento do filme, desaparecem. Mas o mais engraçado é que o jogo foi feito por forma a poder captar a atenção das mulheres – é que os produtores de «Salt» confiam que Angelina Jolie é capaz de atrair o público masculino, mas para captar o público feminino a aposta é «The Day X Exists» - irá uma mulher derrotar a espia Angelina Jolie on line?

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